Branding, sponsoring i reklama w Barclays Premier League Sergey Sosnovskikh Author

Niniejsze badanie ma na celu zbadanie wplywu sponsorów Barclays Premier League na widzów pilki nożnej. Ocenia różne rodzaje reklamy w branży pilkarskiej i analizuje kluby pilkarskie i zawodników jako marki, ich atrakcyjnośc dla sponsorów i stara się zrozumiec ich zalety w reklamie. Porównuje również wplyw klubów pilkarskich i zawodników w Premier League na fanów i określa, które z nich mają większy wplyw. Zbieranie danych przeprowadzono w formie kwestionariuszy w 2010 roku. Wyniki pokazaly, że sponsorzy Barclays Premier League są rozpoznawani przez kibiców pilki nożnej, ale nie wplywają na ich wybory zakupowe. Fani pilki nożnej nie mają negatywnego nastawienia do sponsoringu i reklamy w lidze. Cel sponsoringu, jakim jest świadomośc i rozpoznawalnośc marki, zostal osiągnięty; poza tym badanie sugeruje, że reklama obwodowa, planszowa i telewizyjna są najbardziej efektywnymi rodzajami reklamy w branży pilkarskiej. Pozostaje jednak niejasne, czy czynniki te ostatecznie wplywają na sprzedaż produktów firm sponsorujących.